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热水器行业也面临着一些利空因素

发布时间:2017-05-31  阅读:893次
热水器行业也面临着一些利空因素   武汉皇明太阳能售后服务电话介绍:热水器行业的市场蛋糕在不断增大,但企业对蛋糕的争夺也越来越激烈,市场份额逐步向龙头企业集中,市场品牌集中度不断提高。据国家信息中心数据显示,在热水器市场,传统强势品牌依然保持了较高的市场占有率
   热水器行业也面临着一些利空因素
  武汉皇明太阳能售后服务电话介绍:热水器行业的市场蛋糕在不断增大,但企业对蛋糕的争夺也越来越激烈,市场份额逐步向龙头企业集中,市场品牌集中度不断提高。据国家信息中心数据显示,在热水器市场,传统强势品牌依然保持了较高的市场占有率,电热水器行业前五品牌的市场占比达到85.3%,燃气热水器行业前五品牌的市场份额占比达到64.87%。
  蔡莹预计,高品牌集中度将加大市场压力,可能会造成热水器整个行业品牌调整的加速。从2017年开始,全行业要开始进入市场压力加大、竞争水平提升、产品结构调整加速、细分市场发力阶段。
  事实上,热水器行业也面临着一些利空因素:我国宏观经济环境并未明显改善,房地产市场在短暂的繁荣过后迎来了国家调控力度的不断加码,原材料价格尽管出现回落,但仍然高于去年同期。
  此外,龙头企业正在加紧对市场的占位。海尔和美的,这两家世界级家电航母近年来在热水器业务上持续扩张,眼下正在连续性地收割市场,根据两家公司在2016年度业绩报告中援引的武汉电器地区 数据,2016年,海尔热水器零售量份额18.41%,同比提升0.66个百分点;美的热水器线下零售额市场占有率12.7%,同比提升0.5个百分点。本月初,万和与来自德国的博士热力进行战略合作,共同成立合资公司,加大热水器的布局力度。
  李光斌认为,综合性品牌的优势在于品牌力和渠道,而专业品牌的优势在于专业化和产品力。对于综合品类巨头的竞争,王延红并不担心,他表示,消费升级对传统专业品牌机遇更多一些。
  去年6月1日,燃气热水器新能效国家标准GB 20665-2015《家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级》实施,市场准入门槛提高,新国标的实施对于中小企业提出了挑战。
  随着市场环境的变化、行业巨头的冲击以及市场准入门槛的提高,热水器行业将不可避免地迎来品牌格局的调整,而中小品牌的生存空间受到威胁。朱金龙认为,电热水器市场格局基本定型,前五品牌在市场中处于绝对领先地位,其他品牌的生存空间会越来越小;燃气热水器市场仍处于多品牌竞争态势,但随着消费需求的变化和产品结构的升级,市场份额也正在逐渐向领跑品牌集中,品牌格局开始走向分化。在他看来,在产品日益同质化的市场背景下,中小品牌要与大品牌竞争,只能走产品差异化的路线,在功能卖点、外观等方面做出自身特色。
  前述美的热水器业务负责人表示,中小企业更多的是要提升自已的技术实力和产品质量来抵御风险。当然,作为安装类的热水器产品,其安装和售后服务的水平和网络也是非常关键的,能够为用户提供及时、可靠、安全的安装和售后服务,对于消费者而言也是体验的重点内容之一。
  自然界优胜劣汰、弱肉强食的“丛林法则”如今正在热水器行业上演,对每一个市场参与者而言,这样的竞争态势,既考验企业的综合实力,更考验企业应对市场变化的反应能力和驾驭风险的智慧。
 

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