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随后在持续热播中更是收视和口碑齐涨

发布时间:2017-11-17  阅读:908次
武汉皇明太阳能售后服务电话介绍:千呼万唤始出来!11月6日,由胡歌领衔主演的高能职场剧《猎场》终于在万众期待中开播。首播当日《猎场》收视率四网同步领跑,同时微博话题榜、微博实时热议度、电视剧榜均排名第一,随后在持续热播中更是收视和口碑齐涨。
   武汉皇明太阳能售后服务电话介绍:千呼万唤始出来!11月6日,由胡歌领衔主演的高能职场剧《猎场》终于在万众期待中开播。首播当日《猎场》收视率四网同步领跑,同时微博话题榜、微博实时热议度、电视剧榜均排名第一,随后在持续热播中更是收视和口碑齐涨。中国热水器及厨房电器的领先品牌万和就瞄准《猎场》这个年度大IP,联手爱奇艺首次尝试“创可贴”广告,通过巧妙的植入方式让品牌产品深度“入戏”,以创新娱乐营销方式加速实现品牌年轻化、时尚化升级。
 
  “创可贴”广告精妙有趣,品牌形象深度“入戏”
 
  作为今年的压轴大剧,《猎场》自开播以来就势头凶猛,截止11月15日,《猎场》在爱奇艺的播放量已经高达5.1亿。年度IP大剧带来的流量红利,必然是品牌营销的必争之地,正在加速实现品牌年轻化的万和,选择《猎场》这个娱乐营销根据地,创新开启“创可贴”广告营销,为品牌实现有效的情景转化,激发用户对品牌产品的关注。
 
  从剧情角度寻找产品属性相关的植入机会,配合有趣文案形成“剧情弹幕”,这就是当下流行的一种创新场景的精准广告——“创可贴”。例如在《猎场》里,主角郑秋冬说到“专门的人做专门的事”的时候,一句“万和吸油烟机专注大吸力”的广告贴出,瞬间与主角同声同气,突出术业有专攻的重要性,也巧妙道出万和吸油烟机的专业技术实力。随着剧情进展,“家有万和大吸力爱情生活都甜蜜”、“做自己堂堂正正吸油烟干干净净”等一句句生动的创可贴广告形成契合剧情的弹幕,不禁让观众会心一笑,万和凭借精妙的创意文案,达到了四两拨千斤的产品传播效果。
 
  将广告融入到剧情场景中,实现创意文案与剧情内容的紧密连接,或是段子,或是延伸,奇妙的文案为剧情“加料”,不但毫不违和,甚至带来意外惊喜。万和在“创可贴”广告形式的采用上并不流于形式,而是通过深度内容植入,让整个娱乐营销发挥最大价值,随着《猎场》热播,受众对万和吸油烟机有了更多直观了解,并对品牌留下深刻印象。
 
  挖掘80、90后消费新力军需求,释放年轻品牌活力
 
  《猎场》作为国内首部聚焦猎头行业的现代职场剧,受众群广泛横跨70~90后,其中又以正在职场打拼的新生代80、90后为主。接地气的题材以及胡歌、陈龙、孙红雷、张嘉译等一众演技派男神持续圈粉,无疑将激发新一代年轻职场生力军的关注,并发酵出各大热点话题,引起社会广泛讨论。
 
  与此同时,随着消费结构的变化,当下厨电行业主流消费群体正呈现年轻化趋势,80后、90后已成为厨电消费的主力军。洞悉行业消费结构变化,深入挖掘年轻用户的消费特点和个性化元素,万和把握年度IP大剧的关注群体及其带来的流量红利,以崭新的娱乐营销方式吸引新一代年轻消费群体的眼球,不断焕发出新的品牌活力,释放年轻化、时尚化的品牌新主张。
 
  事实上,今年以来万和的品牌年轻化发展和加速扩张就一直备受业界关注。早在今年6月,万和就高调宣布新的品牌战略发展路径,万和总裁卢宇聪表示,万和品牌发展定位升级为“以全球同步的领先科技为用户带来智能、舒适、轻奢的生活方式”,从热水器“单品类”的巨头向“热水器+厨电”的“双子星”战略发展,并打造“专业、时尚、轻奢”的品牌形象。自此,万和从品牌传播特征、发展定位、体验升级、整合传播等四方面全方位加速新的品牌形象蜕变。
 
  在年度职场IP大剧《猎场》中,万和携手爱奇艺以有趣“创可贴”广告植入深度“入戏”,开启创新的品牌娱乐营销传播,深度展现万和产品的专业、品质以及万和品牌的年轻、时尚。目前,《猎场》正在持续热播中,可以预见,万和将持续迸发品牌活力,并带来新一轮的品牌形象及产品附加值提升。
 

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